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9月28日消息，针对今年双11，天猫消费电子行业将启动五大计划，助力百万新品爆发，扶持1000个同比100%增速新品牌，10个10亿俱乐部品牌，100款过亿单品。
据了解，天猫消费电子今年9月初就已经推出造星计划和发光体计划，分别是对新品和新品牌的助力。其中，新生代品牌、工厂品牌、大型集团子品牌、海外新晋品牌等四大品牌类型是今年双11的重点扶持对象。
此外，据介绍，本次新增的三个计划分别是：针对大牌推出"大牌聚光灯计划"，打造10个"10亿俱乐部"品牌、80个"亿元俱乐部"品牌；针对单品推出"超百亿计划"，打造100款过亿单品，1000款过千万单品；针对产业带品牌推出有"向阳而生计划"，扶持产业带商家，孵化潜力品牌。
数据显示，过去十一年，天猫双11成交总额累计增长超过5160倍，2019年天猫双11累计成交2684亿元，同比增长超过25%。同时，去年双11当天有15个品牌进入"十亿元俱乐部"，涌现超过10000个成交额过百万的新品。
淘宝天猫总裁蒋凡近期表示，对新品牌的帮助一直是天猫的核心战略之一，天猫未来不仅仅是帮助新品牌销售的平台，更重要的是，天猫要帮助新品提升品牌力
近年来，海外成名后再“衣锦还乡”，成为不少跨境品牌的发展路径。天猫平台数据显示，今年“海归”品牌扎堆在天猫开店，追赶国内双11消费热潮。天猫消费电子为此推出“发光体计划”等一系列扶持政策，通过品牌新秀活动、营销阵地、大促及专属会场、商家金融方案等，计划在双11创造1000个同比100%增速的新品牌。
“塑造口碑和品牌，最看重天猫”
傲基Aukey是一家智能充电设备制造商，自2018年起连续三年成为中国出海品牌50强，今年更是上升至35 位。9月份，傲基Aukey正式入驻天猫，提前开始双11的筹备。
“天猫是我们进入中国市场的首选平台，我们看重天猫不光是一个销售的渠道，同时还是一个品牌理念的展示窗口，基于天猫丰富的玩法和成熟的生态，Aukey能够将自身的品牌理念和产品优势放大，带给更多消费者。” Aukey中国区负责人沙飞介绍。
更早些时间，realme手机于2019年5月回国并于天猫开店。为了借势今年双11，10月中旬，realme还将举行发布会，公布多款具有竞争力的手机及AIOT产品。“天猫平台聚集了最多的年轻消费群体，而realme正是致力于为年轻用户提供兼具越级性能和潮流设计的高品质手机和AIoT产品。”realme副总裁徐起表示，借助天猫的用户洞察能力和品牌用户运营阵地，realme今年双11的目标是品牌销量排名保六争五。
拓展国内市场，首选天猫开店进行用户运营和积累，这已经是购物线上化时代最节约成本的选择。淘宝天猫总裁蒋凡此前曾表示，基于中国制造业升级和完善的互联网基础设施，新品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会，“我们预计未来3年平台上将有1000个新品牌实现年销售过亿，100个新品牌实现年销售过10亿。”
今年携带着新品Tiny第一次参加双11的OBSBOT寻影同样希望从天猫开始，逐渐打开国内市场。“塑造口碑与品牌认知，我们最看重天猫的品牌主推能力。”OBSBOT寻影CEO刘博表示。
数字化运营助力新品牌“一战成名”
目前傲基Aukey和OBSBOT寻影两家跨境品牌的线上销售占比均达到90%。事实上，新兴品牌的线上化极大改变了品牌塑造的路径。与以往长达数年的线下铺店、投放广告相比，借助天猫平台的线上流量资源、以及面向精准用户的数字化运营，不少新品牌甚至可以一战成名。
云鲸就是这样的例子：去年双11前夕，云鲸携带一款清洗机器人入驻天猫，首次参与双11销售即破千万。今年天猫618，云鲸扫拖一体机器人30秒售出13000台，3小时销售额达到6000万，超越不少大品牌，跃居天猫小家电TOP 2品牌。此外，天猫618期间26个细分行业的top1由新品牌占据，单品成交额破千万甚至接近亿元。
天猫数据显示，90后等互联网原住民已经成为天猫平台的消费主力，他们对潮酷新鲜的追求为新品牌爆发创造了条件。“国内用户对创新产品的接受度逐渐增高，对高价值产品接受能力的提升，是我们着手将OBSBOT寻影的产品带回国内的出发点。”OBSBOT寻影CEO刘博表示。为了赢得年轻人，Realme专门成立了realme Design Studio，携手深泽直人、José Lévy等全球顶尖设计大师和潮玩艺术家，打造潮玩手机和AIoT产品，将潮流文化带入科技行业，为年轻用户带来差异化体验。
