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优衣库官方旗舰店早秋上新特惠 单件包邮

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7月3日起,天猫优衣库官方旗舰店早秋上新特惠,U系列,Marimekko,JW ANDERSON等联名款均有特价。

  • 活动时间:7月3-5日;

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  • 单品再降价,低价来袭;

  • U系列,Marimekko,JW ANDERSON等联名款均有涵盖;

  • 聚划算单品单件包邮。

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相较于去年引发抢购狂潮的KAWS联名,早前以“爱马仕前任创意总监”为噱头的Christophe Lemaire合作系列,以及当前众多昙花一现的快时尚联名系列,成立不过12年的英国设计师品牌的JW Anderson在话题性方面并不占优势。

然而自2017年合作以来,JW Anderson与优衣库的合作一直保持较高的市场评价,并为双方都带来了扎实回报。正如优衣库将与Christophe Lemaire的合作推进为常设的Uniqlo U系列,并与法国资深模特与灵感缪斯Ines de la Fressange保持长期合作一样,眼下这个日本服饰零售品牌与JW Anderson的合作系列也步入常态化。

这些合作系列的轨迹为优衣库勾画出了一个较为清晰的联名策略,与主流市场主张快速更新、出其不意的联名策略形成明显区别,也为联名泛滥的时尚行业提供了另一种思路。

JW Anderson与优衣库联名合作保持长期成功,最根本的原因在于品牌风格与价值观的一致性。这一点的重要性在各种联名噱头风行的当下被大大低估。

对于快时尚品牌而言,联名对象的差异性越大,往往越能吸引消费者注意力。例如快时尚品牌H&M与高级定制品牌Giambattista Valli的合作系列就是基于这样一种逻辑。又或是奢侈品牌Louis Vuitton与街头品牌Supreme的联名,因其打破了固有的界限而被认为是里程碑式的合作。

优衣库也不乏这种类型的联名合作,例如其与Christophe Lemaire的合作就是这种差异思维的体现。作为大众零售品牌的优衣库与奢侈品牌爱马仕前任创意总监进行联合,为舆论制造了反差快感。而KAWS和AMBUSH等小众潮流品牌与大众化的优衣库合作也是同理。

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